市值缩水、净利润暴跌、换代言人,都市丽人凉了?

时间:2019-08-25 来源: 旅游

19: 23: 17新财务

最近,Metropolitan Beauty发布盈利预警,预计今年上半年将下跌超过80%。截至7月30日,该市美容收报1.50港元,市值33.74亿港元,较今年4月份股价暴跌68.27%,市值萎缩近8亿港元。

City Beauty是中国第一个快时尚内衣品牌。从2012年开始,我尝试了时尚之路,并以高价签下了林志玲作为品牌形象代言人。依靠星星的影响,城市的美丽表现已经上升。 2011年至2013年,公司年收入增加约7亿元,分别为16.55亿元,22.57亿元和29.16亿元。 2014年之后,Metropolitan Beauty在香港证券交易所成功上市,其业绩再创新高。收入大幅增加至40.07亿元,营业利润同比增长54.8%至5.75亿元,母亲净利润增至4.25亿元。元,同比增长54.3%。

然而,自2016年以来,城市美景的表现有所下降,封闭式商店的数量每年都在增加。什么问题导致他们的净利润直线下降?

01.激进扩张

大都会美女于2015年开始实施“万丹计划”。当时,其店铺总数高达8058家,城市美容迅速成为国内领先的内衣公司。但我并不认为激进的扩张战略会成为其进步的绊脚石。

16年上半年,大都会美容直营店数量增加447家,增长40%。然而,预期的增长没有发生,平均商店收入下降。根据年报,亏损店主要是街头商店和百货商店,大量的开支也给城市的现金流带来了很大的压力。创始人郑耀南原本希望通过快速开店来抢占更多的市场份额,但却导致商店数量过于饱和,商店价格下降,成本增加。

因此,2016年,Metropolitan Beauty关闭了407家门店,年收入净亏损693万美元。从那以后,City Beauty的营业额从未恢复过。

02.品牌定位不明确

品牌定位是指特定品牌在文化定位和基于市场定位和产品定位的个性差异方面的商业决策。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。

郑耀南正试图让都市美女像优衣库一样创造出快时尚。然而,都市美女主要是“快时尚”或“高性价比”,但作为品牌定位本身的“性价比”是不可靠的。

内衣行业一直处于激烈的竞争中。目前,该行业有3000多个品牌和制造商,并没有单一的情况。从行业趋势来看,传统内衣品牌正面临品牌升级挑战,企业正在转向分割人才和孵化年轻品牌。与此同时,需求的变化也长期激发了内衣市场的格局。

03.打价格战

有关城市美女的新闻报道:发现该店的小区域包括内衣,睡衣,内衣等产品,其中内衣产品的价格从几百美元到几十美元不等,但价格却低于100内衣。同时,商店挂起“两件8.5折和三件两折25%”的折扣信息。许多市场观察家认为,从长远来看,低价格将给供应链和上游采购成本带来巨大压力。

一些专家还分析:无论是离线还是在线,价格战都永无止境,竞争对手总是会有更低的价格。如果继续发挥“价格战”,城市美女很难盈利。

今年6月,大都会美女宣布其代言人已由“花花”关晓彤取代。每个人都猜测,城市美女打算更年轻,更时尚。但是,期望通过取代发言人来改变公司的销售业绩是不现实的。商业战略的稳定性和市场变化的准确把握是城市美女值得真正关注的问题。

最近,Metropolitan Beauty发布盈利预警,预计今年上半年将下跌超过80%。截至7月30日,该市美容收报1.50港元,市值33.74亿港元,较今年4月份股价暴跌68.27%,市值萎缩近8亿港元。

City Beauty是中国第一个快时尚内衣品牌。从2012年开始,我尝试了时尚之路,并以高价签下了林志玲作为品牌形象代言人。依靠星星的影响,城市的美丽表现已经上升。 2011年至2013年,公司年收入增加约7亿元,分别为16.55亿元,22.57亿元和29.16亿元。 2014年之后,Metropolitan Beauty在香港证券交易所成功上市,其业绩再创新高。收入大幅增加至40.07亿元,营业利润同比增长54.8%至5.75亿元,母亲净利润增至4.25亿元。元,同比增长54.3%。

然而,自2016年以来,城市美景的表现有所下降,封闭式商店的数量每年都在增加。什么问题导致他们的净利润直线下降?

01.激进扩张

大都会美女于2015年开始实施“万丹计划”。当时,其店铺总数高达8058家,城市美容迅速成为国内领先的内衣公司。但我并不认为激进的扩张战略会成为其进步的绊脚石。

16年上半年,大都会美容直营店数量增加447家,增长40%。然而,预期的增长没有发生,平均商店收入下降。根据年报,亏损店主要是街头商店和百货商店,大量的开支也给城市的现金流带来了很大的压力。创始人郑耀南原本希望通过快速开店来抢占更多的市场份额,但却导致商店数量过于饱和,商店价格下降,成本增加。

因此,2016年,Metropolitan Beauty关闭了407家门店,年收入净亏损693万美元。从那以后,City Beauty的营业额从未恢复过。

02.品牌定位不明确

品牌定位是指特定品牌在文化定位和基于市场定位和产品定位的个性差异方面的商业决策。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。

郑耀南正试图让都市美女像优衣库一样创造出快时尚。然而,都市美女主要是“快时尚”或“高性价比”,但作为品牌定位本身的“性价比”是不可靠的。

内衣行业一直处于激烈的竞争中。目前,该行业有3000多个品牌和制造商,并没有单一的情况。从行业趋势来看,传统内衣品牌正面临品牌升级挑战,企业正在转向分割人才和孵化年轻品牌。与此同时,需求的变化也长期激发了内衣市场的格局。

03.打价格战

有关城市美女的新闻报道:发现该店的小区域包括内衣,睡衣,内衣等产品,其中内衣产品的价格从几百美元到几十美元不等,但价格却低于100内衣。同时,商店挂起“两件8.5折和三件两折25%”的折扣信息。许多市场观察家认为,从长远来看,低价格将给供应链和上游采购成本带来巨大压力。

一些专家还分析说:无论是线下还是线上,价格战永远不会结束,竞争对手的价格总是会更低。城市美如果继续进行“价格战”,就很难盈利。

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